恒源祥《与羊共舞》――评说经典置入性营销案

admin 时间:2020-07-04 10:36:13   |   阅读:124

  恒源祥《与羊共舞》――评说经典置入性营销案

  与羊共舞的恒源祥

  恒源祥从一家只有180多平方米的小商店起家.在不到10年时间里。绒线年产量突破万吨,一举成为世界闻名的绒线产销基地.“恒源祥“也成为中国驰名商标。于是,根据恒源祥的发展史改编而成的电视连续剧《与羊共舞》.先后在央视及多家地方电视台黄金时间播出。

  剧中“恒源祥”的主角是沈仲儒和罗奇。故事从上世纪20年代说起,十几岁的少年沈仲儒带着心爱的小羊,独自来到上海,可初涉十里洋场,就连身边仅有的两块大洋也被骗走。正是在这样的情况下,沈仲儒以特有的执着与智慧开始了他的创业生涯.历经坎坷,终于在洋货林立、鱼龙混杂的旧上海打出了一片天下。创立了一个民族品牌.恒源祥毅然伫立在南京路上。随着时代的发展.在老绒线大王沈仲儒等人的支持下.年轻有为的罗奇走马上任,在经历了一系列的挑战之后.他不但成功保住了恒源祥民族品牌的地位,更是运用现代的理念与经营方式。实现了超乎想象的产品扩张与资本扩张,使恒源祥再次成为全国知名的品牌与绒线产供销大王,并且开始走向世界。

  现实中“恒源祥”的主角是刘瑞旗。他在2001年3月成功完成了MB0(管理层收购).斥资9200元。从东家万象股份手里收购了“恒源祥”这一著名品牌。从此恒源祥按照市场模式运行,释放的能量成几何倍数发展。为使传统品牌形象得到进一步提升,刘瑞旗在确立企业管理、市场营销、技术革新等方面的战略时,将创建企业的无形资产与创建企业文化紧紧联系在一起。2001年,恒源祥花500万元人民币精心打造了《恒源祥二十一世纪战略蓝图》,2002年又投入300万元制订《恒源祥二十一世纪文化战略》。中国悠久、灿烂的文化开始真正体现在恒源祥的企业文化中,从而建设起自己的强势文化。为此,恒源祥每年都有十分完整的企划。我们看到,恒源祥是第一个也是唯一一个在天安门广场人民英雄纪念碑前竖起广告牌的企业,也是最多参与体育赛事的中国品辐射作用是不能用钱衡量的。

  而现在,恒源祥又在着手另一个新的营销手法――置人性营销。且不管恒源祥的否承认它使用了这一手段,但事实是,通过电视剧《与羊共舞》,恒源祥使人们更加了解这一家喻户晓的老字号和它的文化,其在人们心目中的地位和形象空前高涨。有商界的朋友认为。《与羊共舞》是一部充满经商、营销智慧的MBA音像教材,它潜移默化地使人们接受了恒源祥营销推广。

  笔者以为,最重要的是《与间共舞》表现了恒源祥人坚忍不拔、顽强开拓的精神,以及这种精神带领恒源祥在短短十几年的时间内,创造出了一个接一个奇迹般的成功事例,使中国企业粗

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